新聞宣傳是借助新聞報(bào)道的形式進(jìn)行宣傳活動(dòng)，達(dá)到宣傳目的，或以新聞媒介為手段所發(fā)表的重要言論。而新聞宣傳最重要的環(huán)節(jié)就是新聞稿發(fā)布，新聞報(bào)道的最好表達(dá)方式是用事實(shí)說(shuō)話(huà)，用事實(shí)去影響受傳者，這既是一種報(bào)道藝術(shù)，又是一種宣傳藝術(shù)。而處于新媒體蓬勃發(fā)展的年代，如何搜集和整理新聞素材，提取新聞點(diǎn)，提升稿件價(jià)值，則是當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期，向我們新聞宣傳工作者提出的“時(shí)代之問(wèn)”。
市城投集團(tuán)公司，作為我市大型的國(guó)有企業(yè)，除了日常與政府各級(jí)部門(mén)的公務(wù)對(duì)接外，官網(wǎng)、微信公眾號(hào)和官方微博等媒體平臺(tái)是集團(tuán)宣傳黨務(wù)黨建、文化建設(shè)、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)等方面工作的重要陣地，通過(guò)新聞稿件傳播的途徑，達(dá)到高質(zhì)量維護(hù)集團(tuán)優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象的目標(biāo)，同樣需要廣大信息員思考這個(gè)“時(shí)代之問(wèn)”。
身為集團(tuán)新聞宣傳具體負(fù)責(zé)人，帶著問(wèn)題，筆者在近兩年的實(shí)踐工作和外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)中，對(duì)新聞稿價(jià)值提升做出了以下思索。
一、提升稿件價(jià)值，政治正確是靈魂
新聞的政治性是新聞宣傳工作者首要和必要的屬性，更是一篇新聞稿件的靈魂主體。要堅(jiān)定不移的貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)社會(huì)主義思想，始終與黨的路線(xiàn)、方針、政策保持高度的思想統(tǒng)一，深入落實(shí)全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議精神，堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。將傳播“真善美”，披露“假惡丑”，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，作為撰寫(xiě)稿件的內(nèi)涵屬性。
二、提升稿件價(jià)值，真實(shí)時(shí)效是生命
習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：真實(shí)性是新聞的生命。新聞，是對(duì)客觀(guān)事實(shí)的原景再現(xiàn)。作為新聞宣傳工作者，我們必須尊重事實(shí)。
在實(shí)踐工作中，我們要堅(jiān)守兩條底線(xiàn)，一個(gè)是以事實(shí)說(shuō)話(huà)，寫(xiě)真實(shí)事件，維護(hù)“事實(shí)第一性，新聞第二性”原則；二是堅(jiān)決杜絕對(duì)“假新聞”進(jìn)行二次傳播，堅(jiān)定做到“謠言止于智者”。處于信息爆炸時(shí)代的我們，要不斷加強(qiáng)理論知識(shí)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)信息工作的責(zé)任心，持續(xù)提高信息源采集和甄別的能力，保持定力，強(qiáng)化認(rèn)識(shí)。在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，要條理清晰，準(zhǔn)確及時(shí)，逐級(jí)報(bào)送事件發(fā)展動(dòng)態(tài)。在撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)，要準(zhǔn)確掌握新聞事件的始末，努力得到新聞現(xiàn)場(chǎng)和新聞事實(shí)最原始的真實(shí)資料。在選擇轉(zhuǎn)發(fā)新聞時(shí)，要不急躁，不盲從，從新聞?wù){(diào)查的角度出發(fā)，弄清楚事實(shí)真相，確保新聞?wù)鎸?shí)性。
除了真實(shí)性，新聞也講求實(shí)效性。在媒體界，關(guān)于時(shí)效性形成的共識(shí)認(rèn)為，時(shí)效性是新聞賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。新聞的快速傳播，是時(shí)效性的直接體現(xiàn)，在新聞發(fā)生后最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行整理與傳播，快速向受眾傳達(dá)新聞的內(nèi)容。如果不能達(dá)到快速這一基本標(biāo)準(zhǔn)，便無(wú)法實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。也就是常說(shuō)的“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是垃圾”。
要做到高效整理素材，第一時(shí)間撰寫(xiě)成稿，首先必須要打牢基本功，熟練掌握新聞六要素（人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、發(fā)生過(guò)程，既5W1H），精通各類(lèi)型（消息、通訊、評(píng)論）新聞稿的寫(xiě)作手法。其次要做到“敏、勤、準(zhǔn)”?！懊簟本褪菍?duì)發(fā)生事件的敏銳度，有能力從事件中提煉出“新聞點(diǎn)”，為進(jìn)一步接觸事件采集素材指明方向?！扒凇本褪且欢ǖ谝粫r(shí)間出現(xiàn)場(chǎng)，接觸到新聞事件，如果因多種因素?zé)o法實(shí)現(xiàn)，也需要及時(shí)與新聞事件相關(guān)人員取得聯(lián)系，詳實(shí)了解事件的全過(guò)程?！皽?zhǔn)”就是在接觸到新聞事件的同時(shí)，根據(jù)事件準(zhǔn)確定義撰寫(xiě)稿件的類(lèi)型，這樣便于迅速搭建框架，填充內(nèi)容。
新聞的真實(shí)性和時(shí)效性是有機(jī)融合的一體，互為前提的存在。
三、提升稿件價(jià)值，關(guān)注熱點(diǎn)是方向
不難發(fā)現(xiàn)，怎樣的新聞最能吸引受眾關(guān)注？怎樣的話(huà)題最能激發(fā)受眾表達(dá)？答案毋庸置疑，肯定是“熱點(diǎn)事件”和“熱點(diǎn)話(huà)題”。這就為我們新聞宣傳工作者指明了方向，要求我們必須要善于提煉熱點(diǎn)，運(yùn)用熱點(diǎn)。
提煉熱點(diǎn)是對(duì)放眼全局的濃縮。而運(yùn)用熱點(diǎn)是對(duì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的把握。落到集團(tuán)實(shí)際，對(duì)于業(yè)務(wù)工作的宣傳，我們要定位于全年重點(diǎn)工作的高度，著眼于從階段性的工作中挖掘新聞點(diǎn)。比如，將落實(shí)我市今年對(duì)于市級(jí)平臺(tái)公司市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的要求作為全年工作的立足，我們就可以在新聞宣傳中對(duì)相關(guān)聯(lián)的工作做出價(jià)值提升。而對(duì)于黨務(wù)黨建、文化建設(shè)等工作的宣傳，我們要善于“打提前量”，對(duì)像“七一”“十一”等這樣具有重要意義的節(jié)日，提前編排宣傳內(nèi)容，做足“蹭”這些“重大熱點(diǎn)”的準(zhǔn)備工作。
對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注，有助于我們?cè)诓杉?、提取素材，組織稿件撰寫(xiě)的過(guò)程中引導(dǎo)我們更容易發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值點(diǎn)。但是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，我們更應(yīng)該保持高度的認(rèn)知辨識(shí)度，不要盲目追捧那些別有用心的“熱點(diǎn)”。
四、提升稿件價(jià)值，貼近受眾是根本
新聞宣傳的兩端，連著發(fā)布者和受眾。而新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)就在于，受眾由被動(dòng)接受信息，發(fā)展為自主挑選信息，也就是信息傳播的供求關(guān)系被重塑，由傳統(tǒng)媒體倒三角的傳播途徑，演變?yōu)樾旅襟w正三角的轉(zhuǎn)播途徑。
在日常使用新媒體的過(guò)程中，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去那些一本正經(jīng)、不茍言笑的權(quán)威媒體、黨政機(jī)關(guān)，在新媒體的世界中，越來(lái)越會(huì)“賣(mài)萌”，越來(lái)越不“正經(jīng)”，正是因?yàn)樗麄儼言緡?yán)肅、正式、刻板的事件話(huà)題用幽默、詼諧、潮流的方式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)將有深度、有高度、有溫度的思想蘊(yùn)含其中，娓娓道來(lái)，從而使他們的“粉絲”越來(lái)越多，影響越來(lái)越大，這正是這些權(quán)威媒體、黨政機(jī)關(guān)在新媒體端做出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。
而身為集團(tuán)的廣大信息工作者，我們應(yīng)該在捍衛(wèi)稿件靈魂，堅(jiān)守稿件生命的基礎(chǔ)上，及時(shí)轉(zhuǎn)變觀(guān)念，提升互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾為本，打開(kāi)“吸粉開(kāi)掛模式”，使用靈巧的語(yǔ)言，靈動(dòng)的思維，靈活的表達(dá)，呈現(xiàn)集團(tuán)動(dòng)態(tài)，展示職工風(fēng)采，展現(xiàn)企業(yè)形象。
新時(shí)代的新聞宣傳工作，任重道遠(yuǎn)，讓我們鼓足干勁，順應(yīng)潮流，提升內(nèi)功，鑄就思想宣傳強(qiáng)隊(duì)伍，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳和輿論引導(dǎo)“活”起來(lái)，讓新聞宣傳既生動(dòng)活潑接地氣，又準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)不走樣。
